Что такое маркетинг стереотипов?

Стереотипный маркетинг - это неформальная концепция, которая относится к маркетинговым кампаниям, основанным на обобщенных исследованиях или общих представлениях о поведении и ценностях определенных демографических групп. В то время как компании часто полагаются на демографические качества, чтобы ориентироваться на определенные сегменты клиентов, неопределенные или оскорбительные стереотипы в рекламных кампаниях не работают и могут привести к негативной общественной реакции, что малые местные компании могут себе позволить.

Демографический таргетинг

Демографическая сегментация является наиболее традиционной и широко используемой маркетинговой стратегией. Это включает использование личных качеств, таких как возраст, раса, пол, семейное положение, доход, образование и профессия, чтобы описать типичного клиента в группе рынка. Цель состоит в том, чтобы определить группу основных клиентов, чтобы вы могли проводить исследования рынка и разрабатывать рекламные сообщения для целевых клиентов. Знание клиента также помогает в выборе правильного носителя для доставки сообщений.

Примеры стереотипов

Несколько демографических стереотипов развились в рекламе с течением времени. В февральской статье «Adweek» за февраль 2013 года отмечены недостатки в использовании традиционного взгляда на домработницу, которая в первую очередь руководствуется приготовлением пищи, уборкой и уходом за детьми, и предполагается, что этот стереотип не соответствует современной культуре. В августовской статье 2009 года спикер по маркетингу и автор Кристофер Пенн отмечает использование общего стереотипа о расширенных семьях в рекламе, ориентированной на людей в латиноамериканской культуре.

Деловые Мотивы

Граница между демографическим таргетингом и стереотипами очень тонкая. Фактически, большинство компаний, использующих маркетинг, пытаются определить своего типичного покупателя в максимально возможной степени. Самые эффективные акции резонируют с аудиторией. Тем не менее, эффективный маркетинг также означает тщательное исследование. Вы не можете просто полагаться на одно исследование или делать предположения о предыдущих ценностях и интересах людей, которые могут не соответствовать действительности. Эффективная реклама должна иметь индивидуальное сообщение, которое напрямую говорит о потребностях и интересах людей на вашем рынке.

проблемы

Проблема для малого бизнеса заключается в том, что затраты на исследования рынка для лучшего определения рынков и индивидуальных потребностей являются дорогостоящими. Предоставление эффективной рекламы без оскорблений также является деликатным вопросом. Вы должны максимизировать свои маркетинговые инвестиции, чтобы охватить как можно больше людей, но в рамках четко определенного рынка. Это помогает избежать бесполезных инвестиций. Индивидуально ориентированные кампании прямой почтовой рассылки или более нишевые рекламные объявления в местных газетах и ​​на радио могут помочь избежать стереотипов, что часто приводит к более массовым кампаниям по призыву.

Рекомендуем
  • маркетинг: Платная реклама против заработанной рекламы

    Платная реклама против заработанной рекламы

    Малые предприятия используют рекламу для повышения осведомленности, в то время как устоявшиеся компании используют ее для поддержания присутствия бренда и увеличения доли рынка. Рекламодатели используют разные медийные каналы, чтобы побудить потребителей изменить или сохранить свои схемы покупок. Заработанная реклама дополняет
  • маркетинг: Цель маркетинговых семинаров

    Цель маркетинговых семинаров

    Маркетинговые семинары - это мероприятия, в которых люди собираются, чтобы узнать больше о различных маркетинговых темах. Иногда они проводятся национальными маркетинговыми организациями, такими как Американская маркетинговая ассоциация или Ассоциация прямого маркетинга, но могут также проводиться местными торговыми палатами или другими бизнес-группами. Маркетинговые семинары дают владельцам бизнеса возможность обновить или расширить свои маркетинговые знания с помощью презентаций отраслевых экспертов. Изучите основы Владельцы бизнеса, которым необходимо изучить основы маркетинга, могут принять
  • маркетинг: Теория таргетирования и сегментации

    Теория таргетирования и сегментации

    Таргетирование и сегментация являются частью трехэтапного процесса, называемого STP. STP означает сегментацию, нацеливание и позиционирование, процессы, которые включают в себя пристальный взгляд на ваших потенциальных клиентов, чтобы определить ваш маркетинговый набор. Таргетирование и сегментация помогают вам сузить рынок до более управляемых групп, чтобы вы знали, какие сегменты следует развивать в своем бизнесе. Описание Таргетинг - это процесс выбора определенных групп людей или организ
  • маркетинг: Как продвигать страницу Facebook для консультационных услуг

    Как продвигать страницу Facebook для консультационных услуг

    Facebook предоставляет эффективный инструмент для маркетинговых консалтинговых услуг. Однако его эффективность будет скомпрометирована, если никто не узнает о его существовании. Поместите дополнительные функции, такие как фотографии вашей работы, чтобы побудить людей посетить. Публиковать часто и отвечать на комментарии.
  • маркетинг: Причины наличия стратегии целевого рынка

    Причины наличия стратегии целевого рынка

    Как владелец малого бизнеса, вы предлагаете своим клиентам решения с помощью продуктов или услуг, которые вы продвигаете и продаете. Каждое решение не для всех, поскольку у потребителей разные потребности и желания, и владельцы малого бизнеса должны определить типы потребителей, которые могут найти ценность в том, что они предлагают. Предприниматель, онлайн-ресурс для владельцев малого бизнеса, определяет «целевой рынок» как целевую группу потребителей, компании стремятся к своим продуктам и услугам. Принимайте мудрые решения о покупке медиа Маркетинг больше не ограничивается газетами, журналам
  • маркетинг: Стратегии продукта для iPhone

    Стратегии продукта для iPhone

    С тех пор, как Apple Inc. представила iPhone первого поколения в январе 2007 года, стратегия продукта компании стала ясной: создать высококачественный смартфон, в котором пользовательский опыт важнее, чем множество функций. IPhone не был первым смартфоном, у которого были возможности мобильного веб-интерфейса, электронной почты и сенсорного экрана, но он был разработан, чтобы предложить у
  • маркетинг: Как удалить или удалить RSS-канал для заметок на бизнес-странице Facebook

    Как удалить или удалить RSS-канал для заметок на бизнес-странице Facebook

    Удалить канал RSS на своей странице в Facebook гораздо проще, чем настроить его. Как только вы доберетесь до настроек импорта RSS, достаточно всего одного клика, чтобы удалить его. Остановка импорта RSS-канала не удаляет прошлые записи блога, которые были импортированы в виде заметок, а только предотвращает импо
  • маркетинг: Анализ эффективности работы поставщиков

    Анализ эффективности работы поставщиков

    У многих компаний есть программы работы поставщиков или управления поставщиками. Эти программы, как правило, предназначенные для измерения, вознаграждения и наказания поставщиков в зависимости от эффективности, часто приносят больше вреда, чем пользы. Владельцу малого бизнеса настройка программы повышения производительности поставщика может показаться немного сложной, даже ненужной. Преимущества для малого бизнеса, реализующего хорошо разработанную программу п
  • маркетинг: Каков потенциальный рост рынка замороженного йогурта?

    Каков потенциальный рост рынка замороженного йогурта?

    В магазинах замороженных йогуртов в США наблюдаются модели, напоминающие золотую лихорадку 1800-х годов, с периодами бума и спада. По состоянию на 2013 г. они оставались в режиме роста, поскольку операторы обращались к клиентам, ищущим альтернативы здоровому десерту, с широким выбором вкусов, начинки и размеров порций. Для операторов арена FroYo сохраняет риски и выгоды многих компаний, которые имеют широкий спектр мелких и крупных конкурентов. Тенденции продаж В 2011 году исследовательская фирма IBISWorld Inc. сообщила, что годовой доход США в магазинах замороженных йог