Что такое непродуктовая реклама?

Существуют рекламные объявления, чтобы продать что-то аудитории, но они не всегда показывают продукт для продажи. Когда бизнес пытается продвигать идею, которую он считает важной, он занимается маркетингом, не связанным с продукцией. Рекламные объявления такого типа часто фокусируются на аспектах компании, выходящих за рамки обычных деловых операций. Непродуктовая реклама также используется различными группами для повышения осведомленности общественности о проблемах или программах.

Имиджевая реклама

Телевизионные рекламные ролики, печатная реклама и другие формы маркетинга, которые не ориентированы на продукт компании, известны как имиджевая реклама. Эти виды рекламы продают идею того конкретного бизнеса, как лучшую компанию, независимо от продукта. Например, имиджевая реклама для бензиновой компании может включать рекламный ролик, посвященный корпоративной поддержке экологических проектов. Имиджевая реклама также иногда упоминается как корпоративная реклама или институциональная реклама.

Объявления о государственной службе

Объявления общего пользования - это еще один вид рекламы, не относящейся к продукту, которая распространяется по традиционным рекламным каналам. Эти виды рекламы также фокусируются на отправке сообщения, а не на продаже продукта, хотя объявления о государственных услугах обычно оплачиваются благотворительными и государственными организациями, а не бизнесом. Например, Агентство по охране окружающей среды США выпускает различные СРП для телевидения и радио на темы контроля астмы, утилизации электроники и реагирования на стихийные бедствия.

Цель

Цель непродуктовой рекламы во многом зависит от мотивов размещения рекламы. Корпорации и компании могут продвигать социально выгодные идеи в своей имиджевой рекламе, но это делается для того, чтобы привлечь клиентов, которых могут заинтересовать социальные проблемы. СРП предназначены для продвижения целей агентства, оплачивающего рекламу, будь то экологическая осведомленность или здравоохранение. Реклама, не относящаяся к продукту, также может использоваться для публикации информации об организации, которая обычно не освещается в новостной публикации.

Неэтичное использование

Реклама, не относящаяся к продукту, может использоваться неэтичным образом, если реклама искажает программы социальной поддержки или другие аспекты деятельности бизнеса. Например, бензиновая компания, которая публикует свои пожертвования на экологические цели, может переоценить сумму пожертвований, выданных компанией. Этот тип искажения часто считается серьезным преступлением; в Канаде Закон о конкуренции содержит положения, которые объявляют искажение в имиджевой рекламе уголовным преступлением. В США искажение информации о рекламных преступлениях, не связанных с продукцией, обычно обрабатывается Федеральной торговой комиссией США. Потребители также могут сообщать о жалобах на искажение в Бюро по улучшению деловой практики.

Рекомендуем
  • бизнес-модели: Организационная структура и связь

    Организационная структура и связь

    Возможно, когда-то после того, как вы назвали свой бизнес, вы также выбрали другое имя: название организационной структуры, которая помогла бы воспитать порядок и дисциплину среди ваших сотрудников. По крайней мере, это идея организационной структуры. Он идентифицирует каждую работу и где она вписывается в общую схему компании, четко показывая, кто отчитываетс
  • бизнес-модели: Оптимизация организационной структуры

    Оптимизация организационной структуры

    Многие владельцы малого бизнеса привыкли к идее ограниченного бюджета, небольшого персонала и не так много места для маневра. Тем не менее, упорядочение организационной структуры может помочь вашей компании сэкономить ресурсы, не жертвуя эффективностью или обслуживанием. Оценка существующей структуры Первым шагом в упорядочении структуры вашей организации является оценка существующей структуры. Для предприятий всех размеров легко оказаться втянутыми в волокиту, чрезмерную бюрократию и ненужные биз
  • бизнес-модели: Как организовать иконки iPhone

    Как организовать иконки iPhone

    С помощью бесчисленных бизнес-приложений для iPhone, доступных в App Store, вы можете в конечном итоге загрузить столько приложений для повышения производительности, что на экране вашего телефона появятся значки. Тем не менее, iOS 6 дает пользователям возможность перетаскивать свои значки iPhone в папки, которые вы можете назвать и расположить на экране по своему вкусу. Испо
  • бизнес-модели: Успешная организационная структура

    Успешная организационная структура

    Разработка успешной организационной структуры для вашего малого бизнеса включает анализ работы, которую необходимо выполнить, и настройку иерархии, обеспечивающей бесперебойную работу от одного процесса к другому. Эффективная организационная структура позволяет вам контролировать бизнес-процессы, назначать подотчетность, обеспечивать быстрое реагирование на возможности и угрозы, выполнять обеща
  • бизнес-модели: Как разместить заметки на Facebook

    Как разместить заметки на Facebook

    Записка - это короткая, случайная заметка, которая обычно служит напоминанием или предложением, которое получатель должен выполнить в какой-то момент. Записки часто используются в деловой обстановке, но также полезны, когда они делятся с друзьями или членами группы или клуба. Вы можете поделиться заметками со своими друзьями на Facebook, используя приложения «Заметки» на сайте социальной сети, которые позволяют помечать людей, которым вы хотите прочитать заметку. 1. Войдите в свой аккаунт Facebook. Н
  • бизнес-модели: Как получить спонсорство для некоммерческого финансирования

    Как получить спонсорство для некоммерческого финансирования

    Спонсорство предлагает альтернативные средства финансирования некоммерческих программ, мероприятий и организаций, позволяя некоммерческим организациям приносить деньги за пределы традиционных механизмов пожертвований и грантового финансирования. Спонсорство может осуществляться в форме денежных вливаний или бесплатных продуктов или услуг, а разные спонсоры в ответ запрашивают различные нефинансовые стимулы. Получение спонсорства - это очень личное и совместное
  • бизнес-модели: Плюсы и минусы наблюдения на рабочем месте

    Плюсы и минусы наблюдения на рабочем месте

    Наблюдение за рабочим местом происходит, когда работодатель контролирует использование сотрудниками телефона и Интернета, а также отслеживает активность сотрудников с использованием видеокамер. В некоторых случаях, например, при мониторинге телефонного звонка между сотрудниками и клиентами в штате Калифорния, работодатели должны предупреждать сотрудников при и
  • бизнес-модели: Нужно ли свидетельствовать о партнерских соглашениях?

    Нужно ли свидетельствовать о партнерских соглашениях?

    Владельцы бизнеса часто ищут партнеров, чтобы получить доступ к большим финансовым ресурсам. Они также могут связываться с партнерами, которые предлагают инновационные идеи. Независимо от того, являются ли ваши деловые партнеры семьей, друзьями или незнакомыми людьми, будет хорошей идеей письменно оформить условия ваше
  • бизнес-модели: Структура организации 501 (с) (3)

    Структура организации 501 (с) (3)

    Организация 501 (c) (3) - это некоммерческая организация, действующая в качестве общественного объединения, корпорации, фонда или фонда. Некоммерческая организация получает статус 501 (c) (3), заполнив форму 1023 в налоговой службе. Получение статуса 501 (c) (3) означает, что некоммерческая организация будет освобождена от федерального налога. Некоммерческим организациям, созданным в образовательных, р