Что такое непродуктовая реклама?

Существуют рекламные объявления, чтобы продать что-то аудитории, но они не всегда показывают продукт для продажи. Когда бизнес пытается продвигать идею, которую он считает важной, он занимается маркетингом, не связанным с продукцией. Рекламные объявления такого типа часто фокусируются на аспектах компании, выходящих за рамки обычных деловых операций. Непродуктовая реклама также используется различными группами для повышения осведомленности общественности о проблемах или программах.

Имиджевая реклама

Телевизионные рекламные ролики, печатная реклама и другие формы маркетинга, которые не ориентированы на продукт компании, известны как имиджевая реклама. Эти виды рекламы продают идею того конкретного бизнеса, как лучшую компанию, независимо от продукта. Например, имиджевая реклама для бензиновой компании может включать рекламный ролик, посвященный корпоративной поддержке экологических проектов. Имиджевая реклама также иногда упоминается как корпоративная реклама или институциональная реклама.

Объявления о государственной службе

Объявления общего пользования - это еще один вид рекламы, не относящейся к продукту, которая распространяется по традиционным рекламным каналам. Эти виды рекламы также фокусируются на отправке сообщения, а не на продаже продукта, хотя объявления о государственных услугах обычно оплачиваются благотворительными и государственными организациями, а не бизнесом. Например, Агентство по охране окружающей среды США выпускает различные СРП для телевидения и радио на темы контроля астмы, утилизации электроники и реагирования на стихийные бедствия.

Цель

Цель непродуктовой рекламы во многом зависит от мотивов размещения рекламы. Корпорации и компании могут продвигать социально выгодные идеи в своей имиджевой рекламе, но это делается для того, чтобы привлечь клиентов, которых могут заинтересовать социальные проблемы. СРП предназначены для продвижения целей агентства, оплачивающего рекламу, будь то экологическая осведомленность или здравоохранение. Реклама, не относящаяся к продукту, также может использоваться для публикации информации об организации, которая обычно не освещается в новостной публикации.

Неэтичное использование

Реклама, не относящаяся к продукту, может использоваться неэтичным образом, если реклама искажает программы социальной поддержки или другие аспекты деятельности бизнеса. Например, бензиновая компания, которая публикует свои пожертвования на экологические цели, может переоценить сумму пожертвований, выданных компанией. Этот тип искажения часто считается серьезным преступлением; в Канаде Закон о конкуренции содержит положения, которые объявляют искажение в имиджевой рекламе уголовным преступлением. В США искажение информации о рекламных преступлениях, не связанных с продукцией, обычно обрабатывается Федеральной торговой комиссией США. Потребители также могут сообщать о жалобах на искажение в Бюро по улучшению деловой практики.

Рекомендуем
  • ведение бизнеса: Регламент штата Монтана

    Регламент штата Монтана

    Если вы работаете в государственном агентстве или учреждении в штате Монтана, вы получите финансовое возмещение за мили, которые вы проезжаете, выполняя государственную работу. Однако, если вы работаете на частного работодателя в штате, это может иметь или не иметь место. Частные работодатели могут возместить вам столько ил
  • ведение бизнеса: Как выбрать название домашнего улучшения

    Как выбрать название домашнего улучшения

    Поскольку многие виды услуг и продуктов происходят от реконструкции жилых и коммерческих структур, название вашего нового бизнеса по благоустройству может стать проблемой. Вы должны будете принять во внимание имена, которые уже существуют, и определить наилучшие способы сделать ваш бизнес выдающимся. Имея в виду неск
  • ведение бизнеса: Материальные и нематериальные выгоды от переговоров

    Материальные и нематериальные выгоды от переговоров

    От крупных покупок до собеседования на работу или личных отношений, переговоры являются необходимым фактом жизни. Владельцы малого бизнеса, которые имеют отличные навыки ведения переговоров, часто получают больший доход и несут меньше расходов, чем те, чьи навыки отсутствуют. Опытные переговорщики понимают, как работать со своими коллегами для создания соглашений, которые приносят пользу обеим сторонам. Некоторые из этих преимуществ являются материальными активами, а другие - нематериальными улучшениями
  • ведение бизнеса: Сколько можно списать арендную плату в домашнем бизнесе?

    Сколько можно списать арендную плату в домашнем бизнесе?

    Если вы управляете малым бизнесом из своего дома, Служба внутренних доходов позволяет вам вычесть часть вашей арендной платы из ваших налогов. Вы не можете вычесть всю свою арендную плату. Определите, какой процент допустим, исходя из того, сколько вашего дома используется для вашего бизнеса. Эксклюзивное бизнес-пространство Чтобы списать час
  • ведение бизнеса: Сколько инвентаря стартапа необходимо для обувного магазина?

    Сколько инвентаря стартапа необходимо для обувного магазина?

    Владельцы обувного магазина сталкиваются с деликатной балансировкой, когда дело доходит до хранения начальных запасов. Малые предприятия, только начинающие свою деятельность, в основном оперируют оценками, чтобы предсказать потребности в запасах. В то время как для начинающих обувных магазинов трудно получить точные данные о продажах, принятие разумных решений о наличии товаров на складе поможет сохранить бухгалтерские книги в плюсе. стратегия В бизнес-
  • ведение бизнеса: Процедуры инвентаризации ресторана

    Процедуры инвентаризации ресторана

    Избыток инвентаря связывает деньги, которые ваш ресторан мог бы использовать лучше. Правильные процедуры управления запасами помогут вам стать более эффективными и заказывать запасы только по мере необходимости. Это предотвращает отходы из-за необходимости выбрасывать лишнюю пищу после гниения. Вы также можете вращать ваш выбор меню в зависимости от возраста ингредиентов. Скидки и специаль
  • ведение бизнеса: Отношения между HR и генеральным директором

    Отношения между HR и генеральным директором

    Поддержание продуктивных отношений между генеральным директором и отделом кадров может помочь гарантировать, что у бизнеса есть правильный персонал, чтобы выполнить необходимую работу. Успешные руководители признают, что без участия персонала они не могут предсказать навыки, знания и опыт, необходимые для достижения стратегических целей. Отд
  • ведение бизнеса: Положение об ограничениях для отчетов по инвентаризации выбросов токсичных веществ

    Положение об ограничениях для отчетов по инвентаризации выбросов токсичных веществ

    Программа инвентаризации выбросов токсичных веществ, или TRI, представляет собой общедоступную базу данных с информацией о выбросах токсичных химических веществ, а также о деятельности по обращению с отходами, проводимой федеральными предприятиями и некоторыми промышленными группами. Он был создан в соответствии с Законом о чрезвычайном планировании и праве сообщества знать 1986 года, который обычно называют EPCRA. Позднее это было расширено Законом о предотвращении загрязнения 1990 года. Отрасли, занимающиеся переработк
  • ведение бизнеса: Переформатирование Mac

    Переформатирование Mac

    Переформатирование компьютера Macintosh стирает все данные с основного жесткого диска, обычно при подготовке к переустановке операционной системы. Этот процесс также используется для очистки накопителя перед утилизацией или в попытке устранить упорные системные проблемы. Перед переформатированием сделайте резервную копию всех ваших личных данных и файлов. Войдите в Дисковую утилиту, загрузившись с установочного диска системы или используя Lion Recovery. Эффекты переформатирования Переформатир