Отношения между маркетинговым планированием и годовым бюджетированием

Одной из обязанностей специалиста по маркетингу или отдела маркетинга является разработка маркетингового плана для компании с учетом целей компании. После того, как существует план по продвижению компании, ее продуктов или и того, и другого, маркетинговая команда нуждается в финансировании для финансирования плана, и именно здесь годовой бюджет играет роль. Маркетинговые планы - это просто идеи на бумаге без денег, но отдел маркетинга должен учитывать не только собственные маркетинговые потребности, но и маркетинговый бюджет компании, прежде чем приступить к осуществлению плана, который был разработан.

Маркетинговый план

Маркетинговый план - это четкое изложение маркетинговых целей компании, шагов, которые отдел маркетинга предпримет для достижения этих целей, и желаемого результата этих целей. В конечном счете, маркетинговый план должен соответствовать собственному плану роста и развития компании. В некоторых случаях маркетинговые планы больше ориентированы на краткосрочную перспективу; в других они ориентированы на долгосрочную перспективу. Размер компании, отрасль и более крупные цели влияют на разработку маркетингового плана.

Расходы

Специалисты по маркетингу не создают список маркетинговых затрат в вакууме. Расходы на маркетинг должны отражать бюджет компании и ожидания роста. Кроме того, маркетинговый план должен отражать финансовые цели компании. Если небольшая компания намеревается развиваться, ей, возможно, потребуется посвятить большую часть своего годового бюджета маркетингу в течение года или около того, чтобы улучшить свое конкурентное преимущество. Крупная компания, которая имеет хорошие конкурентные позиции в своем секторе рынка, могла бы выделить меньший процент своего годового бюджета для маркетинга.

Результаты, достижения

Маркетинговый план должен создать улицу с двусторонним движением доходов компании: план должен показать, что деньги пойдут на то, чтобы принести деньги в компанию. Другими словами, маркетинговый план должен оправдывать затраты на маркетинг, объясняя финансовую ценность стратегии в обеспечении дохода для компании. Это обоснование должно включать целевые исследования, которые показывают ожидаемый доход в течение определенного времени.

Стратегия

При разработке плана маркетинговая команда не просто запрашивает процент от бюджета компании. Вместо этого сотрудники должны перечислить маркетинговые потребности и намерения, показывая, зачем нужны деньги и куда они пойдут. Специалисты по маркетингу используют различную информацию, такую ​​как сведения о маркетинговых исследованиях, стратегиях составления карт для размещения продукта компании на рынке, желаемое конкурентное преимущество продукта на рынке и информацию о целевых интересах и потребностях потребителей.

Узы, связывающие

Отделы маркетинга и финансов часто тесно сотрудничают в разработке маркетингового плана и потребностей бюджета. Маркетинговый план не может быть разработан без понимания финансового положения компании и вариантов бюджета, а маркетинговый план не может быть реализован без одобрения финансового отдела. В самом деле, в журнале «Marketing Intelligence & Planning» Рассел Абратт, Мария Беффон и Джон Форд отметили, что маркетинговый план часто разрабатывается вместе с годовым бюджетом компании, чтобы увидеть, куда могут и должны пойти деньги.

Рекомендуем
  • типы предприятий, чтобы начать: Как читать программы вознаграждений

    Как читать программы вознаграждений

    Из-за такой большой конкуренции на рынке компании часто отличаются друг от друга. Одним из методов, которые компании используют для привлечения потребителей, является поощрение программ. Эти программы принесут пользу потребителю, если они будут участвовать. Часто потребителей привлекает то, что обещает программа вознаграждений, не читая тонк
  • типы предприятий, чтобы начать: Как синхронизировать вещи через Dropbox

    Как синхронизировать вещи через Dropbox

    Dropbox позволяет синхронизировать файлы с помощью настольного приложения Dropbox или веб-клиента Dropbox. В то время как настольное приложение Dropbox не устанавливает ограничений в отношении размеров отдельных файлов, веб-клиент Dropbox не позволяет синхронизировать отдельные файлы, размер которых превышает 10 ГБ. Однако оба варианта не позволяют синхронизировать файлы, размер которых может превысить квоту хранилища вашего аккаунта Dropbox. Синхронизировать через веб-клиент Посетите Dropbox.com и войдите в свою панель управления Dropbox. Нажмит
  • типы предприятий, чтобы начать: Что мне нужно, чтобы создать лейбл?

    Что мне нужно, чтобы создать лейбл?

    Создание лейбла требует знания музыкального бизнеса, контактов с индустрией и грамотного маркетинга. С перестройкой музыкального бизнеса в начале 21-го века, во многом благодаря сокращению продаж физических музыкальных записей и интернет-пиратству, проще и дешевле, чем когда-либо, создать свой собственный лейбл. Основными бизнес-функциями звукозаписывающего лейбла является поиск артистов, производство и продвижение продукта, а также его распространение в онлайн, вещательных и физических точках продаж. образование Управлять звукозаписывающим лейблом сложно, и образовани
  • типы предприятий, чтобы начать: Как начать бизнес на прямом корабле

    Как начать бизнес на прямом корабле

    Люди, которые начинают заниматься десантным бизнесом, сами становятся оптовиками. Таким образом, вы будете ориентироваться на клиентов, которые продают товары другим лицам в розницу. Ваши клиенты будут включать прямые продажи, телемаркетинг, заказы по почте и интернет-компании. Вам не понадобится лицензия продавца при продаже оптом.
  • типы предприятий, чтобы начать: Как начать бизнес в магазине долларов

    Как начать бизнес в магазине долларов

    Долларовые магазины могут зарабатывать своим владельцам много долларов. Консервативным клиентам нравится экономить на повседневных вещах, которые включают мыло, стиральный порошок и зубную пасту. Используйте свои сбережения или подайте заявку на получение банковского кредита при открытии магазина в долларах. Скорее всего, вам понадобится до 100 000 долларов США
  • типы предприятий, чтобы начать: OpenOffice не может изменить защищенные стили

    OpenOffice не может изменить защищенные стили

    Если вы не можете отредактировать стиль документа OpenOffice, виновником, скорее всего, является функция защиты документа в программе. Поскольку изменения стиля распространяются на весь документ, а защищенные листы редактировать нельзя, вы должны отключить защиту, прежде чем вносить какие-либо изменения. Отключение защиты Чтобы отключить защиту документа, щелкните заголовок «Инструменты» в строке меню и выберите «Защитить документ». Снимите флажок «Лист», если этот лист является единственным защищенным, или поле «Документ», если у вас имеется боле
  • типы предприятий, чтобы начать: Как продвигать мой хлебобулочный бизнес

    Как продвигать мой хлебобулочный бизнес

    Хотя запах свежевыпеченного добра, доносящийся в воздухе, может привлечь прохожего к вашей пекарне, вашему хлебопекарному бизнесу потребуется более конкретный маркетинговый и рекламный план. Запланированные рекламные акции и мероприятия могут распространять позитивное сарафанное радио и помочь вам создать корпоративный имидж для вашей пекарни. Рассмот
  • типы предприятий, чтобы начать: Как вернуться на предыдущую страницу на iPod Touch

    Как вернуться на предыдущую страницу на iPod Touch

    Каждый раз, когда вы нажимаете на ссылку или используете адресную строку для просмотра нового веб-сайта, Safari автоматически загружает самую новую страницу в том же окне просмотра. На iPod Touch вы можете использовать кнопку «Назад» в Safari, чтобы вернуться на предыдущую веб-страницу. Safari также отслеживает каждый сайт,
  • типы предприятий, чтобы начать: Советы по открытию закусочной

    Советы по открытию закусочной

    Ужин-рестораны - это американские иконы с историей, уходящей корнями в 1800-е годы, когда 17-летний предприниматель из Род-Айленда начал продавать свои популярные сэндвичи и кофе из переделанного фургона, запряженного лошадьми, припаркованного возле редакции газеты. В наши дни закусочные обычно считаются уютными, обычными ресторанами, в которых подают простую домашнюю еду. Множество успешных посетителей отклоняются от этой формулы, но общим для большинства ресторанов является вл